Retail Media Deve Captar US$110 Bi em Investimentos até 2026
As mudanças nos hábitos de consumo nos últimos tempos, e certamente potencializadas pela pandemia, compõem tema extremamente relevante quando pensamos em novas oportunidades de mercado. No comércio varejista, é certo que vivemos um cenário de forte migração das compras físicas para o ambiente digital e, neste contexto, o Retail Media (mídia de varejo) tem se mostrado em constante expansão, desempenhando um papel cada vez mais fundamental na intersecção entre o varejo e a publicidade digital. O segmento, que é considerado a terceira grande onda do marketing digital (depois do Search e Social) envolve a monetização das plataformas de e-commerce e sites de varejistas, permitindo que marcas e anunciantes promovam seus produtos diretamente aos consumidores enquanto estes estão em um ambiente de compra online.
Dentre as principais vantagens do Retail Media, está a capacidade de direcionar anúncios de forma altamente segmentada, aproveitando os dados de compras, histórico de navegação e preferências dos consumidores. Isso resulta em campanhas mais direcionadas e relevantes, aumentando a probabilidade de conversão. Além disso, a medição precisa e em tempo real do desempenho das campanhas permite um controle maior sobre os investimentos em publicidade e a capacidade de ajustar as estratégias conforme necessário – on time, 24/7.
Os números na indústria são impressionantes. Segundo estudo realizado pela Newtail, com apoio da DP6 e Bornlogic, o faturamento atingido pelo Retail Media foi de expressivos USD 30 bi em apenas cinco anos. Na paralela, é esperado um investimento de R$ 2,6 bi em publicidade nos marketplaces até o final de 2023. Até 2026, a expectativa é de que sejam investidos USD 110 bi em mídia no varejo, o que irá superar Social e Search.
